GCO Estrategia & Negocios

La reputación corporativa es un activo intangible único: invisible en apariencia, pero determinante en su impacto. Es la síntesis de cómo la organización se comporta, comunica y cumple - o incumple - las expectativas que la sociedad deposita en ella. No es un bien transferible, ni puede heredarse por semejanza, ni se adquiere simplemente replicando los símbolos o los éxitos de otro. Se construye con autenticidad, coherencia y tiempo. Warren Buffett lo sintetizó de forma elocuente:  “Lleva 20 años construir una buena reputación… y solo cinco minutos arruinarla.”   El caso Chery: Cuando la forma no basta Este principio se hizo evidente en el caso de la firma china Chery , cuando el 12 de noviembre de 2025 su SUV Fulwin X3L intentó ascender los 999 escalones de la famosa  “Heaven’s Gate”  en la montaña Tianmen. La maniobra, concebida como un evento publicitario, fracasó: el vehículo perdió tracción, retrocedió sin control y chocó contra las barandillas. Aunque Chery asu...

El Center for Business in Society (CBS) del IESE Business School de la Universidad de Navarra , conjuntamente con el Foro de Reputación Corporativa (fRC) y el Reputation Institute , organizan para el próximo 15 de octubre en Barcelona, España, la 1ª Conferencia Anual de Reputación Corporativa que tendrá como tema central "La reputación en la cuenta de resultados. Cómo crear valor gestionando las expectativas de los stakeholders". El objetivo del evento es el de generar un espacio para el debate sobre la reputación corporativa como uno de los activos estratégicos más importantes en entornos de gran incertidumbre como el actual, permitiéndole a las empresas la generación de confianza, credibilidad y valor agregado en sus operaciones, minimizando los riesgos globales y obteniendo diferenciación en el mercado. Para ello, se tiene prevista la discusión de casos prácticos que permitan conocer cómo las empresas líderes gestionan su reputación corporativa, obteniendo un alto impac...